隨著我國的照明產(chǎn)業(yè)伴隨著中國綜合經(jīng)濟實力的提升、人民生活水平的改善和各行各業(yè)對照明環(huán)境要求的逐年提高，最近十年的發(fā)展，中國的照明產(chǎn)業(yè)進一步得到整合，目前形成了廣東、浙江、江蘇、福建、上海五大主要產(chǎn)區(qū)，五省市的企業(yè)數(shù)量達到業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的90%以上。
中國的照明產(chǎn)業(yè)在幾家領先企業(yè)的帶動下，在業(yè)內(nèi)形成了一批品牌企業(yè)。照明產(chǎn)業(yè)中有十余家企業(yè)先后獲得了“中國名牌”稱號，也有多家企業(yè)獲得了“中國馳名商標”稱號，“雷士”商標也被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，“NVC雷士照明”已成為國內(nèi)照明行業(yè)領袖品牌之一。
然而目前國內(nèi)的照明行業(yè)還處于相對混沌的競爭格局中，大大小小的照明企業(yè)很多，僅有少數(shù)幾家在規(guī)模、渠道等方面積累了領先優(yōu)勢，形成了一定的品牌效應。但大多數(shù)廠家仍然在以粗放的模式經(jīng)營發(fā)展，沒有自身獨特的技術優(yōu)勢，缺乏有體系的銷售網(wǎng)絡，更談不上品牌優(yōu)勢。
對于品牌布局，雷士照明與國際頂級體育賽事頗有淵源。作為全球范圍內(nèi)最具競爭力的體育場館燈光供應商之一，雷士先后為包括08年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會，以及2013南京青奧會、2014泰國亞沙會在內(nèi)的國內(nèi)外頂級賽事提供燈光服務。2015年在FINA世界跳水系列賽首站賽事打造“水立方”龍門盛宴 ，經(jīng)過多年的摸索，雷士照明已經(jīng)成功打造了屬于自己的國際化的體育營銷戰(zhàn)略。
近年來，雷士通過不斷參與北京奧運會、廣州亞運會、南非世界杯、倫敦奧運會，及與亞奧理事會、港澳臺三地奧委會、FINA國際泳聯(lián)不斷深化的合作，雷士體育營銷走上深耕之路。在完成中國市場的全面布局之后，雷士照明大膽發(fā)力全球市場，緊握國際大型賽事契機，繼續(xù)提升品牌國際影響力，奠定在中國以及全區(qū)范圍的品牌影響力。
雷士照明借助在體育盛事的國際視野中不斷增強的曝光度和關注度作為國際跳板，憑借其豐富的大型照明工程項目經(jīng)驗與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務逐漸得到國際市場的認可，相信在不久的將來中國的雷士照明能夠成為真正的國際化品牌。
另一方面，中產(chǎn)、富裕階層隊伍不斷壯大，80、90后已經(jīng)成為消費主力，對于燈具也從基本的照明需求轉(zhuǎn)向了更具藝術性的風格化、裝飾化的照明需求，而現(xiàn)代簡約風格家居產(chǎn)品在消費者群體中尤為受歡迎。
為此，今年10月，雷士集團重磅推出旗下家居子品牌“Berkeley伯克麗”，雷士照明將以藝術+科技全面開啟“商照+家居”雙引擎驅(qū)動模式，在充分推動商業(yè)照明業(yè)務高速發(fā)展的同時，大力布局、積極拓展家居照明業(yè)務，做到商用照明渠道細分市場專業(yè)化，家用照明終端零售專賣化，實現(xiàn)家居業(yè)務、商照業(yè)務雙輪驅(qū)動。
結(jié)語
未來的十年，中國照明產(chǎn)業(yè)將會進入提高、整合的階段，品牌企業(yè)將會得到更大的發(fā)展空間。將會有更多光源企業(yè)與燈具企業(yè)互相滲透，燈具企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小的狀況將會得到改變。社會高速發(fā)展，人們的審美和家居裝修要求也隨之變化，在不斷變化的消費場景和消費需求下，能否即時反應市場訴求將成為照明商家賴以立足的一個重要指標。
