國際LED顯示屏市場國企雖處主導 但仍具風險 2016年09月30日09:07 來源：報告大廳|
近年來，隨著技術(shù)的不斷進步，LED顯示屏行業(yè)正在逐漸崛起和壯大，各種各樣的顯示屏數(shù)不勝數(shù)多年來。在此發(fā)展過程中，我國LED產(chǎn)業(yè)水平不斷提高，規(guī)模不斷擴大，取得了一系列可喜的成績。由于我國LED產(chǎn)業(yè)起步較晚，核心專利技術(shù)缺少，發(fā)展較困難，但我國LED產(chǎn)業(yè)從低端市場做起，才有了今天的規(guī)模。
國際LED顯示屏市場國企雖處主導但仍具風險
LED顯示屏一般用來顯示文字、圖像、視頻、錄像信號等各種信息。當前在國內(nèi)LED顯示屏市場，由于從業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，使得價格比拼成為了市場競爭的主要手段，企業(yè)利潤空間不斷被壓縮，在這一背景下，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)紛紛把目光投向海外市場。
事實上，拓展海外市場面臨一系列風險，也比較復雜，包括當?shù)卣谓?jīng)濟局勢是否穩(wěn)定、和管制措施是否發(fā)生變化以及在海外業(yè)務的管理、售后服務是否到位等。還包括相關(guān)國家地區(qū)政治環(huán)境、經(jīng)濟景氣度及購買力水平、對華貿(mào)易政策、貿(mào)易壁壘以及行業(yè)等因素發(fā)生變化，公司存在海外市場計劃無法有效實施、相關(guān)投入無法取得預期回報的風險等。
那么除此之外，還存在著哪些風險與挑戰(zhàn)呢?
深圳市聯(lián)建光電股份有限公司副總經(jīng)理向健勇認為：“首先是來自同行的價格壓力，不重品質(zhì)的短期行事方式，最終對行業(yè)的負面影響需要幾年時間來消化;其次是營銷及推廣成本的壓力，國際化的前期投入，不僅僅是錢的問題，人員及整個公司的調(diào)整，也需要一段時間來完成?！?
“在海外市場，應用融合、銷售模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、后期服務既是考驗奧蕾達的難題，也是機會?！鄙钲谑袏W蕾達科技有限公司海外銷售總監(jiān)高揚對此表示，“讓我印象比較深刻的是，我們通過幾年的摸索，在海外銷售模式上逐漸形成了自己的特色，例如我們做的行業(yè)開發(fā)，除了傳統(tǒng)的廣告標識行業(yè)，在系統(tǒng)集成商行業(yè)，設計行業(yè)，玻璃幕墻行業(yè)，終端連鎖行業(yè)都有涉及。我們充分挖掘產(chǎn)品特點，使得LED顯示屏的目標客戶更為廣泛化，產(chǎn)業(yè)更加的集群化?！?
另外，高揚認為對于非上市公司來說，在經(jīng)營規(guī)模和生產(chǎn)能力相對有限的情況下，比較容易忽略的是所謂的大客戶、大項目風險?！昂Ｍ饪蛻艉晚椖康倪^度集中，會使得公司的生產(chǎn)經(jīng)營客觀上對幾個客戶和大項目存在一定的依賴。如果這些客戶因自身經(jīng)營業(yè)務或者與公司合作關(guān)系發(fā)生重大不利變化，大項目出現(xiàn)長時間延期，會導致海外的訂單量大幅下降，有可能也會導致公司整體業(yè)績出現(xiàn)短期的大幅下跌。我們之前講到的努力開發(fā)新客戶，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，開發(fā)多行業(yè)客戶，開發(fā)新市場，拓展產(chǎn)品應用范圍等，都是規(guī)避這個風險的好方法。”他講道。
2016年中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，當前在國際LED顯示屏市場，中國廠家正處于主導地位，中國企業(yè)基本上已經(jīng)接管了國際LED顯示屏的生產(chǎn)和供應，相比之下，國際企業(yè)如達科，巴可的顯示屏供應鏈正在萎縮，江河日下。但是這并不代表著中國企業(yè)已經(jīng)成功占領(lǐng)了全球LED顯示屏發(fā)展的制高點。
責任編輯：黎晉
